Od AI pionira do sportskog marketinga

Marketing & Sales by Numbers okuplja vodeće stručnjake i brendove

29. lipnja 2026.

Marketing and Sales by Numbers_1

foto

Lider

Dodajte lidermedia.hr u omiljeni Google izvor

Ovogodišnji program fokusiran je na korisničko iskustvo, umjetnu inteligenciju, vidljivost brendova, prodaju i sportski marketing

Kako u vremenu umjetne inteligencije, prezasićenosti sadržajem i sve kraće pažnje kupaca graditi brendove, povećavati prodaju i ostati relevantan? Odgovore na ta pitanja donosi 11. Liderova konferencija Marketing & Sales by Numbers, koja će se održati 3. srpnja u Mozaik Event Centru u Zagrebu.

Konferencija okuplja stručnjake iz marketinga, prodaje, tehnologije, medija i poslovnog svijeta, a ovogodišnji program fokusiran je na korisničko iskustvo, umjetnu inteligenciju, vidljivost brendova, prodaju i sportski marketing.

Kako dizajn platformi utječe na naše odluke?

Program otvara izv. prof. dr. sc. Sonja Perković sa Sveučilišta Aarhus predavanjem 'Kako dizajn digitalnih platformi navodi potrošače na veću potrošnju?'. Kroz perspektivu bihevioralne znanosti govorit će o tome kako digitalna okruženja usmjeravaju pažnju korisnika i gdje se nalazi granica između korisničkog iskustva i manipulacije.

Nakon uvoda Sonja Perković pridružit će se na panelu 'Kupci ne kupuju proizvod nego iskustvo: kako to monetizirati', zajedno s Natašom Trslić Štambak, regionalnom direktoricom Graylinga za CEE regiju i Marcelom Majsanom, predsjednikom Udruge eCommerce Hrvatska, dok će panel moderirati Sandra Babić iz Lidera.

AI agenti, LLM-ovi i nova ekonomija pažnje

Kako umjetna inteligencija mijenja način na koji korisnici pronalaze informacije i donose odluke? O tome će se razgovarati na panelu 'LLM-ovi, AI agenti i borba za pažnju korisnika', na kojem sudjeluju Ivana Bilić, viša stručnjakinja za digitalni markekting iz Atlantic Grupe, Barbara Slade Jagodić, SEO i online branding stručnjakinja iz agencije SLADE.hr i Hrvoje Pilić, CEO Ahelona dok će panel moderirati Gordana Gelenčer iz Lidera.

Nakon toga slijedi razgovor 'AI pioniri od eksperimenta do revolucije: 3 godine kasnije, evo što smo naučili'. O iskustvima primjene umjetne inteligencije govorit će Marko Ćosić, Direktor digitalnog poslovanja u Croatia osiguranju i voditelj LAQO-a i CO digitala i Ksenija Latković Kozarac, direktorica službe digitalne komunikacije Podravke.

Kako biti zanimljiv, a ostati dosljedan?

Marija Jakeljić, vlasnica agencije Brown Fox, održat će predavanje 'Kako biti svaki dan zanimljiv, a istovremeno dugoročno 'dosadan'?', posvećeno izazovima izgradnje snažnih brendova u fragmentiranom medijskom svijetu.

Marketing i prodaja: gdje se gube prihodi?

Panel 'Marketing dovodi, prodaja zatvara – a gdje curi novac?' bavit će se jednim od najvećih izazova suvremenog poslovanja – usklađivanjem marketinških i prodajnih ciljeva.

Sudjeluju Iva Mihalj, Senior Sales Marketing Specialist iz Aircasha i Vedran Hrgović, Executive Director Marketing u Telemachu.

Jesu li klikovi izgubili utakmicu?

U panelu 'Bitka za vidljivost: jesu li klikovi izgubili utakmicu?' o inflaciji sadržaja i vrijednosti pažnje razgovarat će Marina Čulić Fischer, Managing Partner Dialog komunikacija, Anamaria Todorić, Director of Digital Strategy u Styriji Hrvatska, te Ivan Dvorski, Head of Growth u 404 agenciji. Moderatorica je Gordana Gelenčer iz Lidera.

Hoće li prodavači postati ''superljudi''?

Umjetna inteligencija sve snažnije ulazi i u prodaju. Panel 'AI u prodaji: hoće li prodavači nestati ili postati superljudi?' okupit će dr. sc. Lordana Kondića, predavača na Sveučilištu Algebra Bernays, psihologa i marketing stratega Roberta Levaka iz Scoremindsa te Ivicu Kruheka, CEO-a Markera. Panel moderira Ksenija Puškarić iz Lidera.

Kada sport postaje poslovna strategija?

Konferenciju će zaključiti panel 'Sponzorstvo ili strategija: kako sport pretvoriti u stvarni poslovni rezultat?'.

O tome kako sportska partnerstva utječu na brend, reputaciju i prodaju razgovarat će dr. Nikola Milojević, predsjednik Uprave Futsal Dinama, Tamara Karagity, direktorica Korporativnih komunikacija i marketinga INA-e, Marko Galić, direktor marketinga Lidl Hrvatska i Juraj Grizelj, direktor marketinga JAKO Sporta. Moderator panela je Marijan Palić, stručnjak za digitalni marketing i osnivač Atomskog marketinga.

Konferencija Marketing & Sales by Numbers i ove godine okuplja vodeće stručnjake i kompanije kako bi otvorila pitanja koja će definirati budućnost marketinga, prodaje i odnosa s kupcima.

Prijaviti se možete putem e-maila: konferencije@lidermedia.hr

Program

09:00 REGISTRACIJA UZ KAVU DOBRODOŠLICE

09:30 POZDRAVNI GOVOR - Bojana Božanić Ivanović, Lider, direktorica

09:40 UVOD U PANEL

KAKO DIZAJN DIGITALNIH PLATFORMI NAVODI POTROŠAČE NA VEĆU POTROŠNJU?

Digitalne platforme danas nisu dizajnirane samo da budu funkcionalne. Njihov cilj često je usmjeriti pažnju korisnika i utjecati na donošenje odluka. Predavanje će kroz perspektivu bihevioralne znanosti i istraživanja pažnje prikazati kako dizajn digitalnih okruženja i mehanizmi platformi mogu poticati veću potrošnju. Također će otvoriti pitanje gdje se nalazi granica između poboljšanja korisničkog iskustva i manipulacije korisnicima. Kroz interaktivne primjere sudionici će imati priliku promisliti koliko su naše digitalne odluke doista autonomne.

izv. prof. dr. sc. Sonja Perković, Sveučilište Aarhus, Odsjek za menadžment, Danska

10:05 PANEL

KUPCI NE KUPUJU PROIZVOD NEGO ISKUSTVO: KAKO TO MONETIZIRATI

Kupci danas sve rjeđe donose odluke isključivo na temelju proizvoda ili cijene već presudno postaje iskustvo koje imaju tijekom cijelog korisničkog puta. Panel će otvoriti pitanje tko zapravo oblikuje odluku kupca: marketing, UX, brend ili algoritam. Razgovarat će se o granici između optimizacije korisničkog iskustva i manipulacije ponašanjem te o tome kako kompanije monetiziraju pažnju, emocije i navike korisnika.

izv. prof. dr. sc. Sonja Perković, Sveučilište Aarhus, Odsjek za menadžment, Danska

Nataša Trslić Štambak, Grayling, regionalna direktorica za CEE regiju

Marcel Majsan, eCommerce Hrvatska, predsjednik Udruge

Sandra Babić, Lider, voditeljica razvoja novih proizvoda i voditeljica podcasta /// moderatorica

10:35 PANEL

LLM-OVI, AI AGENTI I BORBA ZA PAŽNJU KORISNIKA

LLM-ovi, AI agenti mijenjaju način na koji korisnici pretražuju informacije, otkrivaju brendove i donose odluke. U svijetu u kojem umjetna inteligencija sve češće postaje posrednik između korisnika i interneta, pitanje više nije samo kako dobiti klik nego kako ostati relevantan. Panel će otvoriti raspravu o tome kako AI mijenja marketing, vidljivost i korisničko ponašanje te što postaje nova konkurentska prednost u ekonomiji pažnje.

Ivana Bilić, Atlantic Grupa, viša stručnjakinja za digitalni marketing

Hrvoje Pilić, Ahelon, CEO

Barbara Slade Jagodić, SLADE.hr, SEO i online branding stručnjakinja

Gordana Gelenčer, Lider, novinarka /// moderatorica

11:05 2:1 RAZGOVOR

AI PIONIRI OD EKSPERIMENTA DO REVOLUCIJE: 3 GODINE KASNIJE, EVO ŠTO SMO NAUČILI

Prije tri godine Podravka i Croatia osiguranje među prvima su ozbiljno krenuli u primjenu umjetne inteligencije. Danas, nakon milijuna interakcija i brojnih iteracija, vrijeme je za pitanje: što se pokazalo kao stvarna vrijednost, a što je ostalo samo hype? Panel donosi iskustva dviju kompanija koje su AI projekte pretvorile u konkretne poslovne rezultate te otvara teme razvoja AI proizvoda, organizacijske transformacije, hiperpersonalizacije i ključnih lekcija na putu od prvih eksperimenata do AI revolucije.

Marko Ćosić, Croatia osiguranje, Direktor digitalnog poslovanja u CO i voditelj LAQO-a i CO digitala

Ksenija Latković Kozarac, Podravka, direktorica službe digitalne komunikacije

Julian Dawkins, Infobip, Principal Product Marketing Manager /// moderator

11:40 PAUZA ZA KAVU

12:15 PREDAVANJE

KAKO BITI SVAKI DAN ZANIMLJIV, A ISTOVREMENO DUGOROČNO „DOSADAN“?

Današnji brendovi, ali i marketingaši, moraju plivati, i isplivati u izrazito fragmentiranom medijskom svijetu. Bezbroj formata, kanala, točaka u kojima možemo dosegnuti potrošača. Algoritmi društvenih mreža koji traže da ih konstantno hranimo novim sadržajem. Pažnja potrošača raspršena i treba je dobiti u par sekundi. Istovremeno znamo kako je najvažnije za brand da bude konzistentan, da dugoročno gradi jaku priču. Najveći svjetski brendovi dosljedni su i ne mijenjaju se godinama. Kako uskladiti ova dva naizgled nespojiva svijeta? Kako biti prepoznatljiv i svoj, ako svaki dan trebaš donijeti nešto novo, zanimljivo, drukčije. Što radi, a što ne radi i kako graditi jake brendove u fragmentiranom medijskom kaosu, otkrit ćemo u ovom predavanju.

Marija Jakeljić, Brown Fox, vlasnica

12:35 PANEL

MARKETING DOVODI, PRODAJA ZATVARA - A GDJE CURI NOVAC?

Marketing generira leadove, prodaja traži rezultate, a između ta dva svijeta često nastaje najveći gubitak prihoda. Panel će se baviti pitanjem zašto veliki broj potencijalnih kupaca nikada ne postane stvarni prihod, gdje dolazi do sukoba KPI-jeva te kako uskladiti marketinške i prodajne timove oko zajedničkog cilja. Fokus razgovora bit će na jedinstvenom funnelu, stvarnim metrikama uspjeha i odgovornosti za revenue.

Iva Mihalj, Aircash, Senior Sales Marketing Specialist

Vedran Hrgović, Telemach, Executive Director Marketing

Sandra Babić, Lider, voditeljica razvoja novih proizvoda i voditeljica podcasta /// moderatorica

13:05 PANEL

BITKA ZA VIDLJIVOST: JESU LI KLIKOVI IZGUBILI UTAKMICU?

U eri prezasićenosti sadržajem klik više nije garancija pažnje, povjerenja ni prodaje. Panel će okupiti različite perspektive: performance marketing, brand marketing, medije i biznis kako bi otvorili raspravu o tome jesmo li godinama optimizirali pogrešne metrike. Govorit će se o inflaciji sadržaja, utjecaju platformi na vidljivost te pitanju vrijede li klikovi danas manje nego ikada prije.

Marina Čulić Fischer, Dialog komunikacije, Managing Partner

Anamaria Todorić, Styria Hrvatska, Director of Digital Strategy

Ivan Dvorski, 404 agencija, Head of Growth

Gordana Gelenčer, Lider, novinarka /// moderatorica

13:35 PANEL

AI U PRODAJI: HOĆE LI PRODAVAČI NESTATI ILI POSTATI SUPERLJUDI?

Umjetna inteligencija mijenja način na koji prodajni timovi rade, analiziraju podatke i komuniciraju s kupcima. Panel će otvoriti pitanje koje će uloge AI preuzeti, a što će ostati isključivo ljudska prednost poput pregovaranja, empatije i izgradnje povjerenja. Govorit će se o automatizaciji prodajnog procesa, korištenju AI-a u sales funnelu te o tome hoće li tehnologija zamijeniti prodavače ili ih pretvoriti u učinkovitije ''superljude''.

dr. sc. Lordan Kondić, pred. Sveučilište Algebra Bernays, predavač na diplomskom studiju digitalnog marketinga i marketinški konzultant

Roberto Levak, Scoreminds, psiholog i marketing strateg

Ivica Kruhek, Marker, CEO

Ksenija Puškarić, Lider, novinarka /// moderatorica

14:05 PANEL

SPONZORSTVO ILI STRATEGIJA: KAKO SPORT PRETVORITI U STVARNI POSLOVNI REZULTAT

Sportska partnerstva danas više nisu samo pitanje vidljivosti logotipa ona postaju alat za izgradnju lojalnosti, emocije i dugoročnog odnosa s publikom. Panel će istražiti kako sponzorstva mogu generirati stvarni poslovni rezultat, na koji način sport utječe na percepciju brenda te kako mjeriti učinak sportskih ulaganja kroz prodaju, PR i reputaciju.

Nikola Milojević, Futsal Dinamo, predsjednik Uprave

Tamara Karagity, INA, direktorica Korporativnih komunikacija i marketinga

Marko Galić, Lidl Hrvatska, Head of Marketing for Croatia & Slovenia

Juraj Grizelj, JAKO Sport, Direktor marketinga

Marijan Palić, Atomski marketing, stručnjak za digitalni marketing /// moderator

14:35 RUČAK I NETWORKING