Koliko god netko bio uvjeren da mu je ugled bez mrlje, treba imati na umu koliko internet bolje pamti od čovjeka. Srećom, postoje ljudi posvećeni iskorjenjivanju internetskih prijetnji prije nego što prerastu u ozbiljan problem. Svoj posao takve tvrtke opisuju kao upravljanje online ugledom i optimizaciju tražilica. Ponuda im je prilično bogata: prate i čiste objave po društvenim mrežama i upravljaju online kriznim situacijama, ali i zakopavaju negativne priče i kreiraju lažne račune