Milijarder koji Red Bullu daje krila
Skok sa ruba svemira Felixa Baumgartnera veliki je trijumf tog neustrašivog Austrijanca, međutim i Red Bulla - tvrtke koja je u svojim marketinškim aktivnostima pokazala kako joj nije problem stati iza vratolomija svake vrste.
Red Bull kultura poticanja ekstremnih sportova jedna je od najbolje ostvarenih marketinških veza između vrijednosti tvrtke i njenog društvenog angažmana. Uistinu, kada Red Bull nekome 'da krila', po pravilu se uvijek radi o poticanju adrenalinskih aktivnosti od kojih se prosječnom gledatelju sledi krv u žilama. Glavni čovjek iza tih marketinških čarolija je vlasnik Red Bulla, austrijski milijarder hrvatskog podrijetla Dietrich Mateschitz.
Kako piše Forbes, on je bivši direktor marketinga koji je zanat pekao u Unileveru i u njemačkom Jacobsu. Posao direktora marketinga za međunarodno tržište dobio je u kompaniji Blendax koja je kasnije postala dio Procter & Gamble. Posao je Mateschitzu donio brojna putovanja po cijelom svijetu. Jednom je prilikom, dok je putovao na Tajland, otkrio tonik koji liječi jet-lag umor, a koji je zbog svojih super-svojstava već bio popularan po cijeloj Aziji.
Sredinom osamdesetih dao je otkaz i našao partnera u Chaleou Yoovidhyi, koji je posjedovao tvrtku za proizvodnju pića na Tajlandu. Njih dvojica su uložili svaki po pola milijuna dolara u novi posao za po 49 posto udjela (preostalih dva posto su dali Yoovidhyevom sinu).
Novom tvrtkom je upravljao Mateschitz, petljajući se u sve; od kemijskog sastava novog pića, prodaje i pakiranja do prodaje. Dao je piću ime Red Bull i upakirao ga u uske limenke sa sloganom 'Red Bull daje ti krila'. Zanimljivo, zaposlio je analitičku tvrtku za istraživanje tržišta koja ga je izvijestila kako je ime loše, logo ne valja a i piće treba popraviti. Međutim, vizionari se ne daju smesti.
Od početka je počeo sponzorirati događaje poput danas tradicionalnog 'Flugtaga' u kojem se obični ljudi natječu u konstruiranju sprava za letenje, targetirao je studente i barove te (genijalno) poticao miksanje pića s alkoholom. Taktika se isplatila. Danas je Mateschitz težak oko 5,3 milijarde dolara – što je zaradio jedino i samo od Red Bulla. Tvrtka ima dionice u dva nogometna kluba, jedan F1 tim i luksuzno ljetovalište na Fidžiju.
