Od antičkih ideala do znanosti - L’Oréal slavi ljepotu dugovječnosti

U dinamičnom svijetu u kojem se stalno preispituju zastarjeli koncepti, ljepota se oslobađa okova mladosti i postaje putovanje kroz cijeli životni vijek. Ona se transformira u most koji spaja prošlost i budućnost, omogućujući svakom pojedincu da prihvati i slavi svoj jedinstveni izraz u svakoj dobi.

Upravo u takvom duhu, Arheološki muzej u Zagrebu poslužio je kao inspirativna kulisa L'Oréal Grupe, koja je predstavila svoju viziju ljepote i dugovječnosti. Danas više nije samo važno da se što dulje živi, već da se te dodatne godine provedu kvalitetno i ispunjeno. Kroz duboku integraciju znanstvenih dostignuća L'Oréal Grupe s bogatim kulturnim nasljeđem i filozofskim promišljanjima o ljepoti, predstavljen je Longevity Integrative Science pristup te se dotaknula tema kako se ljepota oblikovala i vrednovala kroz različite povijesne epohe i geografske regije.

Inspirativni ambijent Arheološkog muzeja u Zagrebu, jednog od prvih muzeja koji je nakon potresa doživio obnovu i ponovno otvorio svoja vrata 2024. godine, pružio je savršen okvir za razgovor o značenju dugovječnosti danas. Sudionici su tako imali priliku razgledati zbirke pod stručnim vodstvom ravnatelja Ivana Radmana-Livaje i kustosa Ozrena Domitera. Muzej čuva bogatu povijesnu građu od iznimne važnosti za razumijevanje trajanja i kontinuiteta ljudske civilizacije, između ostalog i artefakte koji su potiču i na razmišljanje o tome kako se mijenjalo poimanje dugovječnosti.

Dok je prosječan životni vijek 1950. godine bio 47 godina, u današnje vrijeme dosegao je gotovo 72 godine, a sve zahvaljujući impresivnom uspjehu medicine, znanosti i društva. Promjena viđenja dugovječnosti donijela je drugačiji narativ koji je čovjeka natjerao na razmišljanje kako dodatne godine proživjeti zdravo, s energijom i dostojanstvom.  Na toj ideji – da su godine samo broj, a starenje je umjetnost - L'Oréal Grupa gradi svoj pristup ljepoti i dugovječnosti, u kojem ljepota nema rok trajanja.

„Vjerujemo da naša industrija ljepote ima jedinstvenu priliku pridonijeti kvalitetnijem i ispunjenijem starenju. Ljepota nikada nije bila samo površna stvar – ona je povezana s identitetom, samopouzdanjem i osjećajem dobrobiti. Zato već više od 116 godina ulažemo u znanost i inovacije, kako bismo razumjeli što ljepota znači u svakom životnom razdoblju.“, istaknula je Irena Šarić Dombaj, direktorica korporativnih komunikacija L'Oréal Grupe za Adria-Balkan regiju.

L’Orealova posvećenost inovaciji mijenja pogled na ljepotu

Danas svjedočimo velikoj promjeni: ljepota više nije sinonim za mladost. Ona predstavlja vitalnost, energiju i unutarnji balans u svakoj dobi te osjećaj da možemo izgledati i osjećati se kao najbolja verzija sebe.

Kroz koncept Longevity Integrative Science, L'Oréal pristupa zdravlju kože holistički. Smisao nije samo korekcija znakova starenja, već proaktivno djelovanje na staničnoj razini. Zahvaljujući alatu Longevity AI Cloud, koji analizira 267 biomarkera kože, kompanija je razvila  prvu sveobuhvatnu bio-mapu zdravlja kože u industriji. Istraživački timovi otkrili su devet međusobno povezanih obilježja starenja, što omogućuje precizno djelovanje na nevidljive mehanizme ispod površine i pomaže u održavanju zdrave kože.

Suradnja L’Oreal grupe s vodećim sveučilištima i biotehnološkim partnerima, rezultirala je konkretnim rješenjima – od dijagnostičkog uređaja Cell Bioprint do proizvoda poput Lancôme Absolue Longevity Soft Cream i Vichy Neovadiol Longevity Cream, koji ciljano djeluju na temeljne uzroke starenja.